敦煌市聚力打造“敦煌”农产品品牌

敦煌市立足戈壁绿洲特色农业资源，以李广杏、葡萄、蜜瓜、羊肉等优势产业为基础，将“甘味”省级公用品牌、绿色食品、有机农产品、全国名特优新农产品等官方认证转化为“敦煌”农产品的内生竞争力，构建“权威认证赋能+质量监管护航+农文旅融合拓市”的农产品品牌建设路径，有效推动敦煌特色农产品提质增效、助农增收，为乡村产业振兴注入强劲动力。

双轮协同发力，构建“权威+敦煌”双牌培育体系。敦煌市坚持把“甘味”、绿色、有机、全国名特优新作为打造“敦煌”牌农产品的重要信用载体。一是将“甘味”的公信力，转化为“敦煌”农产品的市场信任度。积极推荐敦煌特色农产品纳入“甘味”品牌目录。2026年大漠雪润、敦煌传奇、广杏源3个企业商标品牌入选“甘味”企业商标品牌目录，“敦煌李广杏”纳入省级“甘味”头部品牌培育名单。目前，敦煌市“甘味”区域公用品牌2个，“甘味”企业商标品牌7 个。二是以绿色有机标签夯实“敦煌”农产品的品质底色。敦煌市大力推动绿色、有机认证扩面提质。将绿色、有机认证纳入农业扶持政策，农技人员下沉开展上门指导，引导合作社、家庭农场落实化肥农药减量、标准化种养。2026年新增5个绿色食品，1个有机转换证书农产品，全市累计29个农产品取得绿色食品认证。三是把国家级认证标识作为“敦煌”农产品对外推介核心卖点。“敦煌羊肉”“敦煌李广杏”入选全国名特优新农产品，形成“一果一肉”两张国家级名片。2026年敦煌市持续挖掘本地特色物产潜力，有序推进敦煌蜜瓜、敦煌葡萄、敦煌驴肉申报全国名特优新农产品，不断扩充国家级认证储备库。

锚定标准内核，推动认证要求转化为品牌硬约束。敦煌市把“甘味”、绿色、有机、名特优新的标准要求内化为生产监管、溯源管控的硬性制度，为“敦煌”农产品守住质量生命线。一是落实“企业自检+镇级速测全覆盖+部门抽检”三级检测。组织镇级农残检测专干及村级协管员开展胶体金快速检测技术专题培训，成功举办敦煌市第三届农产品质量安全技能竞赛。2026上半年完成风险监测6次，检测样品4779个，上级抽检合格率100%，对风险产品闭环处置，对标认证标准守住安全底线。二是全面落实承诺达标合格证制度。依托省级追溯平台，把生产记录、农残检测全部纳入溯源链条，目前累计开具合格证41733份，带证上市农产品1807.36吨。消费者扫码就可以查看产品信息，实现认证产品信息可追溯，让“敦煌”农产品看得见品质、查得到源头。三是网格化监管强化主体约束。建立19名镇级监管员、79名村级协管员镇村网格队伍，运用“智慧农安”APP常态化田间巡查。对获得“甘味”、绿色有机认证的主体，优先推荐参展、优先项目申报，倒逼生产经营主体对标认证标准组织生产。四是技术培训下沉普及标准。常态化开展绿色生产、合格证制度、农安普法培训，开展“乡村农安科普行”，把“甘味”、绿色有机的标准传递到农户、合作社，让认证标准落地田间地头。

深挖地域禀赋，依托文旅优势放大农产品品牌声量。敦煌市依托文旅流量优势，以各类权威认证农产品为核心，通过多元场景集中推介，将官方认证公信力转化为“敦煌”农产品的市场影响力。一是节庆集市展示敦煌好物。抓住元宵、五一等旅游节点，举办“灯耀敦煌，丝路甘味”“寻味敦煌集，丝路品农鲜”展销活动，集中展示李广杏、葡萄干、红枣等产品，配套汉服推介、集章打卡、直播带货，实现线下品鉴、线上传播，讲好“敦煌”农产品故事。二是推动农产品进景区、进夜市。在鸣沙山月牙泉5A景区、沙洲夜市设立专属展销专区，甄选“甘味”认证、全国名特优新、绿色有机农产品开展直销，把游客流量转化为品牌传播流量，打造“游丝路敦煌、购敦煌好品”消费场景。三是借力高端平台扩大对外传播。组织认证主体参加兰洽会、省级“甘味”拓市场促消费年货大集；依托由联合国粮食及农业组织（FAO）和中国农业大学主办的“一国一品”行动助推旱作农业和盐碱地综合利用技术全球论坛举办敦煌特色农产品专题展，面向海内外客商集中推介多重认证加持的敦煌农产品，借助国际舞台提升“敦煌”农产品国内外知名度，推动敦煌农产品走出戈壁、联通世界。

编辑：郑海燕