丝路流量赋能 戈壁“甘味”飘香——甘肃敦煌市“五一”农文旅融合助农销售纪实
五月敦煌清风送爽，鸣沙山、月牙泉景致怡人，莫高窟景区游人如织。2026年“五一”假期，敦煌文旅市场持续火爆。我市抢抓文旅消费黄金机遇，依托“寻味敦煌集・丝路品农鲜” 等助农展销活动，深耕农文旅融合发展，把旅游流量转化为助农增收增量，走出一条政府搭台、文旅赋能、农业唱戏、群众受益的乡村振兴新路。五一假期，全市接待游客80.06万人次、实现旅游收入5.73亿元。
抢抓文旅红利，变“节庆流量”为“消费增量”
“酒香也怕巷子深”，敦煌市捕捉文旅火爆带来的巨大商机，将农产品展销深度嵌入文旅消费场景，实现“诗与远方”与“人间烟火”的完美邂逅。
“五一”期间，以“寻味敦煌集·丝路品农鲜”为主题的助农特色农产品展销活动在敦煌夜市火热开幕。依托敦煌夜市这张夜间经济的“金名片”，主题市集融入丝路文化元素，一站式打造了集产品展示、现场售卖、免费品鉴、文化打卡于一体的沉浸式消费空间。
“我们带来的不仅是农产品，更是敦煌的风土人情。”一位来自肃州镇的基层干部身着传统汉服，化身“好物推荐官”，在展台前热情推介着本地产的沙瓤西红柿和清脆小乳瓜，成为夜市中一道亮丽的风景线。活动现场，李广杏干、阳关葡萄干、鸣沙大枣等“甘味”十足的戈壁珍品琳琅满目。通过设置免费试吃、特惠秒杀等环节，过往游客纷纷驻足。来自新疆的游客在品尝后点赞道：“敦煌的西红柿特别甜，吃起来口感很赞！”这种将农产品嵌入旅游动线的做法，让游客在赏景之余，就能将“敦煌味道”带回家，实现了主客共享、产销两旺。
深挖融合内涵，以“千年遗韵”赋“农耕新业”
敦煌的魅力，不仅在于自然风光，更在于深厚的文化底蕴。在“五一”助农活动中，敦煌市巧妙地将非遗文创、农耕文化与农产品销售进行了“嫁接”与“共生”。
在展销长廊中，融合敦煌壁画元素的剪纸、彩塑、手工艺品与特色农产品同台亮相。游客在购买戈壁农品的同时，便能欣赏到取材于莫高窟壁画的非遗剪纸、手工彩绘等技艺，这种“农业+非遗+夜游”的沉浸式体验，极大地提升了农产品的文化附加值。
近年来，敦煌市深耕农文旅融合发展之路，在莫高镇苏家堡村，闲置农宅被盘活为乡村民宿，依托莫高农耕博物馆等阵地，精心打造“探寻农耕记忆·体验丝路风情”特色旅游路线，常态化开展敦煌曲子戏、农耕文化研学体验等活动；在阳关镇龙勒村，将葡萄产业与丝路文化、边塞文化深度融合，发展非遗体验、亲子研学、田园采摘等业态，实现了“卖葡萄”到“卖体验”的跨越。五一期间，将这种深层次融合进一步浓缩到了展销现场，通过场景化布置，讲述着农产品背后的丝路故事，让消费者不仅买到了“土特产”，更带走了一份独属于敦煌的文化记忆。
深耕甘味品牌，育“戈壁珍品”成“市场名品”
敦煌市依托得天独厚的戈壁绿洲光热资源，围绕“独一份、特别特、好中优、错峰头”的寒旱农业定位，坚持“品种培优、品质提升、品牌打造”之路，聚力做强基地、做优标准、做响品牌，推动特色林果、绿色瓜菜、优质畜禽等特色农产品走出戈壁、享誉全国。截至目前，敦煌市已有29个农产品通过绿色食品认证，6个企业商标获“甘味”企业品牌认证。“敦煌李广杏”跻身全国农业品牌精品培育计划，成为名副其实的“金果果”“敦煌葡萄”认证地理标志保护产品，被誉为“中华名果”“敦煌羊肉”入列全国名特优新农产品名录，让敦煌壁画中的千年烧烤场景在舌尖上“活”了起来。
为进一步提升优质农产品的市场竞争力，重点培育“敦垦御枣”“大漠雪润”等深加工龙头企业，开发出红枣派、红枣枸杞茶、无核葡萄干等多元化产品，推动农业从单一生产向“生产+加工+增值”全链条转变。展销现场，鲜果礼盒与深加工组合礼包备受青睐，特别是便于携带和邮寄的杏皮茶、红枣派、葡萄干等成为了游客复购的爆款单品。正是有了坚实的产业基础，敦煌农产品才能在文旅流量的加持下接得住、卖得火。
四、布局双线渠道，连“田间地头”通“大江南北”
面对数字经济的浪潮，为使“流量”沉淀为“留量”，敦煌市积极构建“线下沉浸体验、线上直播带货”的营销矩阵，让手机成为新农具，让直播成为新农活。
从春节敦煌灯会到“五一”敦煌集，乡镇干部、合作社带头人与网红达人纷纷走进镜头，依托抖音、快手等新媒体平台，现场搭起了直播间，开启“云端”带货。与此同时，“甘味”农产品旗舰店和销售专柜也通过线上精准引流至线下实体消费，形成了“线上引流、线下成交；线下体验、线上复购”的良性循环发展模式。敦煌李广杏干、口感番茄等单品迅速出圈，越来越多的农民拿起了手机变身主播，主动为家乡农特产品代言。蓬勃涌动的线上消费活力打破时空壁垒，让丝路底蕴滋养的敦煌“甘味”跨越万水千山，香飘各地、走进千家万户。
从“灯耀敦煌”到“寻味敦煌集”，从春节灯会到“五一”假期，敦煌市始终坚持以农文旅融合为抓手，把农产品展销搬到景区、把文化融入产品、把品牌化作纽带，成功书写了乡村振兴的鲜活样本。如今的敦煌，文明村镇遍地开花，乡村游、研学游、节会游如火如荼，像阳关镇龙勒村等一批特色村落，既留住了乡愁记忆，又端上了旅游的“金饭碗”。
下一步，敦煌市将持续放大文旅流量对农产品品牌的溢出效应，健全政策扶持、强化数字赋能、丰富乡村业态，让戈壁“甘味”成为承载丝路文明、带动群众增收的金色名片。从文旅“风景”变身乡村“丰景”，敦煌以农文旅深度融合的生动实践，奋力绘就产业兴旺、农民富裕、乡村秀美的振兴新画卷。
编辑：郑海燕