甘肃发布“甘味”系列区域公用品牌价值评价成果

7月10日，“甘味”系列区域公用品牌价值评价成果发布会在甘肃省兰州市举办。会上，天水花牛苹果、兰州百合、武都花椒、陇西黄芪、甘谷辣椒等五个“甘味”代表性区域公用品牌价值评价成果正式发布。

本次发布会是继首轮评价后，甘肃第二次集中发布“甘味”系列区域公用品牌价值评价成果。相较首轮评价，本次评价首次引入电商大数据文本分析，实现品牌强度指标、评价模型、应用导向三重升级，聚焦天水花牛苹果、兰州百合、武都花椒、陇西黄芪、甘谷辣椒五个特色品类。

经测算，五个品类的品牌价值分别为：天水花牛苹果275亿元，兰州百合143.43亿元，武都花椒129.09亿元，陇西黄芪89.94亿元，甘谷辣椒31.46亿元。

近年来，甘肃省立足资源禀赋，深耕“牛羊菜果薯药粮种”八大特色产业集群，精心培育以“甘味”为统领的区域公用品牌体系。当前，“甘味”品牌矩阵已涵盖55个区域公用品牌、750个企业商标品牌，走出了一条具有陇原特色的农业品牌化发展之路。

为科学量化品牌价值，精准把脉产业发展现状，甘肃省农业农村厅委托兰州大学项目团队，对“甘味”系列区域公用品牌进行价值评价。

“甘味”系列区域公用品牌价值评价项目负责人、兰州大学经济学院院长何文盛介绍，此次评价继续沿用“品牌强度”“品牌经济收益”“品牌社会收益”三大维度并细化指标，直观反映品牌溢价能力与富民增收成效。项目团队自主构建专属评价模型，以“品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数”为计算逻辑。值得一提的是，“甘味”模型单独测算社会收益，突出品牌对农户增收、促进就业的带动效应，这也是它区别于国际商业品牌评价方法的独特之处。以武都花椒为例，其社会收益占品牌总收益近三成，直观印证特色产业带动群众增收致富的强劲动能。

从评价结果看，“甘味”品牌建设正从“打基础、树形象”稳步迈入“提质量、增价值”的新阶段，呈现出品牌价值持续提升、线上市场持续拓展、产业融合趋势更加明显的良好态势。越来越多的“甘味”品牌正从单一生产向加工、销售、文化传播等上下游延伸，加快实现从资源优势向品牌优势、市场优势转变。

甘肃省委农办主任，甘肃省农业农村厅党组书记、厅长何东表示，开展品牌价值评价，是检验品牌培育成效、规范品牌运营管理、赋能产业提质增效的关键举措。本次评价填补了特色果蔬、道地中药材、特色调味品品类评价空白，实现全省八大特色优势产业重点公用品牌评价全覆盖。截至目前，甘肃省累计完成11个“甘味”重点区域公用品牌价值评价，标志着“甘味”品牌建设迈入精细提质、价值赋能全新阶段。

依托本次评价成果，甘肃将持续完善“甘味”品牌培育、运营、监管全链条长效机制，严把品质关口、统一生产标准，助力“甘味”农产品走出陇原、走向全国、远销海外。同时，持续释放“甘味”品牌联农带农、溢价增收效能，把品牌价值切实转化为产业提质实效、群众增收红利，为全面推进乡村振兴、加快农业现代化发展注入强劲动能。

发布会设置媒体问答环节，甘肃省农业农村厅相关负责人、项目专家围绕常态化评价机制、品牌国际化拓展、评价成果落地转化等热点问题进行详细解答。

编辑：谢小刚